Podemos comparar a identidade visual para empresa com a roupa que usamos ou escolhemos para uma entrevista de emprego, por exemplo: ela diz muito sobre a gente.
E não é apenas sobre estar bonito, mas sim sobre transmitir a mensagem que a gente quer.
Imagine que sua empresa é uma pessoa. Agora, pense em como essa pessoa quer ser vista no mundo.
O estilo de roupa que ela veste, a cor do cabelo, os acessórios que ela usa. Tudo isso junto contribui para formar a imagem que os outros têm dela.
É exatamente isso que a identidade visual faz: traz um conjunto de elementos que torna a sua marca inconfundível.
Vamos entender melhor como criar uma identidade que seja a cara do seu negócio?
O que é identidade visual para empresa?
A identidade visual para empresa é o conjunto de elementos gráficos que representam a essência do seu negócio. Ou seja, é o “rosto” da sua marca.
Esses elementos incluem a logomarca, as cores, a tipografia, os padrões gráficos e todos os componentes visuais que criam uma imagem.
Por exemplo, a Nike. Quando você vê o famoso “swoosh”, você não precisa de mais nada para saber que se trata da marca de calçados, roupas e acessórios esportivos.
Esse símbolo carrega consigo toda a filosofia da empresa, desde desempenho até um certo estilo de vida. Isso é identidade visual: comunicar quem você é e o que você faz, sem precisar dizer em palavras.
Qual é a importância da identidade visual para empresa?
A identidade visual é importante porque é a primeira coisa que o cliente vê.
E, como sabemos, no mundo dos negócios, uma boa primeira impressão é fundamental para chamar atenção de potenciais clientes.
Uma identidade visual bem construída transmite confiança, credibilidade e profissionalismo.
Além disso, ela diferencia sua empresa no mercado, fazendo com que sua marca seja reconhecida e lembrada.
Pense na Coca-Cola. Só de ver a garrafa com aquela faixa vermelha e letras brancas, você já sabe do que se trata, não é?
Outro exemplo. Imagine que você está escolhendo entre duas marcas de café que não conhece e o preço é o mesmo.
Uma tem uma embalagem elegante, com cores que trazem referências ao sabor, aroma e a energia do café. A outra tem uma embalagem genérica, sem muita graça. Qual você escolheria?
Esse é o poder da identidade visual. Ela torna sua marca irresistível aos olhos do cliente.
Diferenças entre identidade visual, marca e branding
Provavelmente, você já deve ter ouvido falar sobre marca, identidade visual e branding. Embora esses termos sejam usados de forma parecida, cada um tem um papel específico.
A marca é o nome, símbolo ou design que identifica sua empresa, produto ou serviço. É o que você registra para proteger legalmente. É a base de tudo, o ponto de partida.
A identidade visual é a representação gráfica, ou seja, a forma como essa marca aparece para as pessoas.
Isso inclui a logomarca, as cores, a tipografia, as formas e todos os outros elementos que criam uma imagem coesa e consistente.
O branding, por sua vez, é o processo de construir e gerenciar, por meio de ações e estratégias, a percepção da marca no mercado.
Envolve todas as ações que ajudam a moldar como as pessoas veem a sua empresa. Em outras palavras, o branding é sobre reputação, sobre como você quer ser percebido.
Resumindo: a marca é o que você é, a identidade visual é como você se apresenta, e o branding é como as pessoas enxergam você.
Elementos de um manual de identidade visual
Um manual de identidade visual é como um guia de estilo para a sua marca.
Ele garante que todos os elementos sejam usados de forma certa, em qualquer situação.
A definição do conceito
Antes de começar a criar, ou seja, colocar a mão na massa, você precisa ter um conceito claro.
Para isso, você vai precisar responder:
- Qual é a missão da sua empresa?
- Quais são seus valores?
- Qual é a visão de futuro do seu negócio?
As respostas para essas perguntas ajudam a definir o caminho para chegar na identidade visual adequada.
Por exemplo, uma loja de roupas que valoriza a sustentabilidade pode usar cores e elementos que remetem à natureza, como verde e marrom.
Logotipo
O logotipo é o símbolo que representa a sua empresa. Ele precisa ser único, fácil de ser lembrado e de fácil aplicação nos seus materiais.
Pode ser apenas o nome da empresa em uma tipografia (fonte) específica ou um símbolo que a representa.
Pense em como o logo vai aparecer em diferentes contextos, desde cartões de visita até outdoors.
Exemplos:
- A clássica maçã mordida da Apple. Simples, mas ninguém esquece.
- O logo da FedEx, que inclui uma seta escondida entre as letras E e X, simbolizando entrega e movimento.
Cores
As cores são poderosas porque afetam as emoções e também as percepções.
O vermelho, por exemplo, é associado a energia e urgência, enquanto o azul transmite confiança e serenidade.
Defina uma paleta de cores que reflita a personalidade da sua marca e que funcione bem em diferentes mídias.
Ferramentas como o Adobe Color podem ajudar a escolher a combinação perfeita.
Confira, abaixo, os significados e as utilizações das cores:
Formas
As formas geométricas têm significados psicológicos.
Os círculos passam uma sensação de comunidade e proteção; os quadrados sugerem estabilidade e ordem; já os Triângulos indicam dinamismo e crescimento.
Então, escolha as formas que melhor traduzem os valores da sua marca. Um exemplo é a Mitsubishi, que usa três diamantes, um símbolo de força e confiabilidade.
Confira, abaixo, os significados das formas geométricas:
Tipografia
A escolha da tipografia é mais importante do que você imagina.
As fontes serifadas, como a Times New Roman, são vistas como tradicionais e confiáveis.
As fontes sem serifa, como a Helvetica, são modernas e diretas.
Já as fontes manuscritas passam um toque pessoal e de informalidade.
No entanto, é importante ter certeza que a tipografia seja legível em diferentes tamanhos e plataformas.
Confira, abaixo, os significados das formas tipografias:
Padrões gráficos e elementos visuais
Os padrões gráficos e as texturas adicionam personalidade à identidade visual.
Esses elementos podem ser usados em embalagens, materiais promocionais e no site da empresa.
Por exemplo, a Starbucks usa um padrão de ondas que remete ao movimento do café sendo preparado, que ajuda a criar uma conexão emocional com o cliente.
Como criar a identidade visual de uma empresa?
Criar uma identidade visual eficaz exige planejamento e criatividade. Aqui estão os passos para você criar a sua:
Análise sobre a empresa
Antes de qualquer coisa, você precisa entender profundamente o seu negócio.
Além de definir sua missão, visão e valores, como dito acima, você precisa conhecer os seus pontos fortes e fracos.
Neste caso, fazer uma análise SWOT da sua empresa pode ajudar. Essa é uma ferramenta de gestão que contribui para análise de cenários e para tomada de decisões.
Essas informações são essenciais para criar uma identidade visual que realmente reflita o que a sua empresa é.
Conhecer o público-alvo
Para quem você está criando essa identidade visual? Dessa forma, saber quem é o seu público-alvo é uma parte importante do processo.
Se o seu público é jovem e moderno, sua identidade visual precisa ser mais descolada.
Caso seja mais tradicional, ela deve ser sóbria, e até mesmo elegante.
Você já tem um site? A ferramenta Google Analytics pode ajudar a entender melhor o perfil do seu público.
Pesquisar sobre o mercado
É importante saber o que a concorrência está fazendo.
No entanto, isso não significa copiar, mas sim entender as tendências e identificar oportunidades para o seu negócio.
Faça uma análise das identidades visuais dos principais concorrentes e veja o que funciona e o que não funciona. Assim, você consegue criar algo único para sua empresa.
Definir os elementos visuais
Com base nas análises anteriores, comece a definir os elementos visuais da sua identidade.
Escolha uma paleta de cores que comunique os valores da sua marca, uma tipografia que seja legível e tenha personalidade, e formas que reflitam a essência do seu negócio.
Nesse momento, você pode fazer pesquisas e pedir opiniões de terceiros para chegar aos elementos que mais tem a ver com sua empresa.
Criação do manual da identidade visual
O manual de identidade visual é o documento que reúne todas as diretrizes de uso da sua marca.
Nele, você especifica como cada elemento deve ser aplicado, garantindo que a identidade visual seja usada de forma correta.
Como a identidade visual pode ser aplicada
Bom, neste momento você já concluiu os passos da criação da identidade visual para sua empresa. Agora, é hora de utilizá-la da forma correta.
Todos os elementos já foram definidos. Isso significa usar a logomarca, as cores e a tipografia de forma padronizada em todos os materiais da empresa, como papelaria, embalagens, publicidade e presença digital.
A consistência reforça a identidade da marca e aumenta o reconhecimento junto ao público.
O site da empresa é um dos principais pontos de contato com o cliente.
Portanto, a identidade visual da sua página na internet precisa estar presente em cada detalhe. Aqui estão algumas dicas de como aplicar:
Cores e tipografia
Use as cores e tipografia definidas no manual da identidade visual para criar uma experiência coesa.
Mantenha a logomarca em destaque e assegure que a combinação de cores seja harmoniosa e facilite a leitura.
Layout e navegação
O layout do site deve refletir a identidade visual, mas também precisa ser funcional.
Precisamos sempre pensar na experiência do usuário. Por isso, o site deve ser fácil de navegar, com menus claros e acessíveis.
Então, utilize os padrões gráficos e elementos visuais para criar uma experiência visual atraente, funcional e intuitiva.
Imagens e ícones
As imagens e os ícones utilizados no site devem seguir o mesmo estilo visual definido no manual.
Então, isso inclui a escolha de fotografias, ilustrações e ícones que complementam a identidade da marca.
Ferramentas como Unsplash e Flaticon podem fornecer fotos e ilustrações que estejam de acordo com a identidade visual da sua empresa.
Responsividade
O seu site precisa ser responsivo, ou seja, deve funcionar bem no computador e no celular.
Nesse sentido, a identidade visual deve ser mantida em todas as versões, garantindo uma experiência consistente para o usuário.
Criar uma identidade visual para empresa pode parecer complicado, mas é um investimento que vale cada esforço.
Isso porque a identidade visual certa não só atrai clientes, mas também constrói a credibilidade e o reconhecimento da sua marca.
Por fim, cabe ressaltar que a sua identidade visual precisa passar por atualizações para que não se torne ultrapassada.
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